Reklama na webe

Môžeme rozlišit tieto základními formy internetové reklamy:

·         plošná reklama,

·         textová reklama,

·         intextová reklama,

·         search marketing (search engine marketing),

·         přednostní a katalogové zápisy

Techniky pro marketing stránek

·         optimalizace webových stránek pro vyhledávače,

·         nákup reklamy (plošné/bannerové, textové, intextové, přednostní zápisy)

·         výměnná reklama

·         virální marketing (obecně se nemusí týkat jenom marketingu stránek)

·         marketing mimo internetové prostředí (reklama ztrácí interaktivitu)

 

Obchodní modely

·         platba za proklik - CPC (cost per click)

·         platba za zobrazení - CPM (cost per mile, platba za tisíc zobrazení), CPI (cost per impression, platba za impresi), CPT (cost per thousand, platba za tisíc zobrazení)

·         platba za proklik s aukční cenou - PPC (pay per click), CPC (cost per click)

·         platba za pevné umístění a čas - sponzorship, pronájem

·         platba za akci, za provizi - CPA (cost per action) - platba za uskutečněnou objednávku, z ceny uskutečněné objednávky, registrace atd.

·         platba za unikátní uživatele - cena za počet unikátních uživatelů, kteří zhlédli reklamu (klikly atd)

 

Plošná reklama /Bannerová reklama

Někdy nesprávně nazývána jako grafická reklama. Jde o klasickou bannerovou reklamu, do které spadají jak samotné bannery, ale i další formáty - ilayer, skyscrapper apod.

Textová reklama

Textovou reklamou jsou myšleny jakékoliv placené či neplacené odkazy. Některé formáty jsou nazývány jako hypertexty. Často je můžeme najít jako backlinks. V dnešní době již existují firmy, které nabízejí jako produkt přímo tvorbu odkazové základny, tzv. linkbuilding, samozřejmě plně placený. Možná to není úplně čistá praktika, nicméně legální a funkční.

Intextová reklama

Jedná se o reklamu zobrazující se přímo v textu webové stránky na základě aktivního chování uživatele internetu. Na webových stránkach se nezobrazuje klasická (bannerová) reklama, ale podtrhují se různé slova (odkazy) (většinou zeleně a dvojitě) a po najetí a setrvání kurzoru myši nad dvojitě podtrženým klíčovým slovem se zobrazí reklama. Ta může obsahovat buď textovou reklamu, textovou reklamu doplněnou o logo, flashovou reklamu nebo video-reklamu. Cílení je na konkrétní slova pro podtržení. Ve všech případech je cena za akci určená jako aukční známá z režimu v modelu PPC; v případě textových nebo textů s logem je placenou akcí klik a v případě obrazových - flashové nebo videoreklamy - je placenou akcí zobrazení bubliny.

Platba za preklik

Z anglického PPC - pay per click. Tyto systémy nabízejí buď reklamu, která se zobrazuje u výsledků vyhledávání (cílení podle vyhledávacího řetězce) a nebo reklamu zobrazující se u článků (užší pojetí pojmu kontextová reklama, cílení podle analýzy obsahu stránky; kontextu).

Platba za zobrazení

Platí se za počet zobrazení. Standardní jednotkou je tisíc zobrazení (latinsky mile) - CPM (cost per mile) nebo též používané CPT (cost per thousand). Může se účtovat po jednom zobrazení - CPI (cost per impression). Cena stejné vizuální reklamy může být různá podle umístění.

Platba za klik, za uživatele

Cena za kliknutí CPC (cost per click) nebo za počet unikátních uživatelů, kteří reklamu zhlédli.

Cena se počítá až po určité akci na stránkách inzerenta. Cena může být pevně daná (typicky za registraci) nebo proměnlivá podle vzniklé hodnoty z akce (provize z objednávky). Akce mohou být dlouhodobé (provize za všechny objednávky do X měsíců "přivedeného" zákazníka). Platby mohou být v kombinaci s výše uvedenými (zpravidla CPM + CPA). Vyžaduje nasazení pomocných kódů a měření ve stránkách inzerenta.

V užším pojetí termín online reklama znamená to stejné, jako internetová reklama. V širším pojetí zahrnuje veškerou reklamu, která se šíří jakýmikoliv elektronickými kanály (médii), tedy je to i mobilní reklama, reklama vztažená k místu – GPS, internetová reklama.